Que muitas empresas investem cada vez mais em campanhas na internet para anunciar seus produtos a gente já sabe. O que chama a atenção é que, desta vez, uma montadora de veículos – no caso, a Chevrolet – decidiu deixar a TV de lado e apostar suas fichas numa campanha publicitária que integra ações na web, anúncios em revistas segmentadas e peças de rádio para fisgar o público-alvo do recém-lançado Vectra GT Remix. Mais depois do clique.

Você já teve um Atari, jogava Enduro e gostava de A-ha? Se respondeu sim para pelo menos uma das anteriores, fique esperto. Você é o próximo alvo da Chevrolet e de seu novo Vectra GT Remix.

>>>Guiamos o Vectra GT Remix

Música, games e tecnologia são os pilares da campanha que estreou no último sábado (14) para promover o hatch médio. Embalada por remixes da canção “Take on me”, da banda norueguesa A-ha, assinados pelos DJs Mau Mau, Propulse e The Twelves, a campanha da nova geração dos hatches Vectra GT e GT-X (topo de linha), batizados com o sobrenome Remix, deixa a TV de lado para buscar o consumidor na web.

Os rumos da campanha publicitária criada pela McCann Erickson para o Vectra GT Remix foram traçados depois que a Chevrolet constatou em pesquisas que o público-alvo do hatch médio simplesmente passa mais tempo na web do que diante da TV. “O comprador do Vectra GT Remix tem entre 25 e 39 anos, é solteiro, gosta de tecnologia e internet e pouco vê televisão”, explicou Gustavo Colossi, diretor de marketing da Chevrolet.

Segundo Colossi, esse é o tipo de comprador que pesquisa muito na web antes de comprar e, muitas vezes, chega à concessionária sabendo mais sobre o produto do que os próprios vendedores.

A fim de envolver os potenciais consumidores, muitos deles egressos da geração gamer dos anos 1980, o hot site dedicado ao carro terá um game on-line que simula o test drive numa pista de provas.

Para pilotar o carro virtual, o internauta poderá usar o anúncio-volante que virá encartado em revistas. Basta entrar no hot site, acionar a webcam e mirar o anúncio-volante nela. A câmera fará o reconhecimento dos movimentos do jogador por meio de um QR Code impresso na página. Quem não tiver webcam poderá jogar normalmente por meio das setas direcionais do teclado.

Os remixes de “Take on me” estarão disponíveis para download no site do carro.