Um bom exemplo de ignorância e atraso das grandes mídias é um caso que aconteceu comigo este ano: Sou dono de um dos sites independentes de maior acesso do país, e ao anunciarmos em um grande portal não nos deixaram anunciar para o público que queremos, pois na cabeça deles o meu produto é para uma faixa etária nova, mas na prática 60% dos meus clientes pagantes são maiores de 30 anos. Ou seja, muita coisa é feita na base de idéias mal concebidas e antigas, e não em dados reais e atualizados.

Atualmente NENHUMA agência de publicidade sabe como atingir corretamente o público na Web, a não ser mesmo marcas como nós que já testam como fazer isto a algum tempo. A mudança é tão rápida e recente que não podemos nem cogitar contratar profissionais de marketing para a nossa empresa, pois o profissional que queremos não existe ainda. Temos é que contar apenas com a nossa própria experiência adquirida até o momento. Mas o interessante da nova grande mídia, a Web, é poder saber exatamente o valor que 1 usuário tem, saber exatamente o quanto podemos pagar por 1 click, e saber o quanto este usuário vai nos dar de retorno antes mesmo dele entrar em nosso site. Saber exatamente o faturamento extra que vamos ter em X dias ao gastar Y a mais em verba na Web, pois sabemos que com Y vamos ter Z clientes a mais, e cada cliente tem seu valor exato baseado em mera estatística básica.

No final isto tudo é ótimo para todos, para os usuários, que serão melhor atendidos, e para as empresas, que atingem seus clientes com maior eficiência (menor custo). Esta novidade toda só é ruim para quem ainda não a entendeu, não mudou, e acha que vai entender este mundo novo em uma palestra boba com 3 pontos chave, que dizem coisa bobas como “rapidez” e “novidade”, em vez de dizer como fazer, o que fazer, e o que está sendo feito. Esta palestra apenas diz que tudo mudou, mas não diz como reagir. Mas não podemos culpar ninguém, pois não há ainda um consenso de como reagir a esta novidade toda, e provavelmente quando houver um consenso ele já estará ultrapassado.

Este é o novo mundo, as coisa sempre mudarão mais rápido que a velocidade da nossa compreensão, e a única coisa que realmente funcionará é a vanguarda, mas uma vanguarda de vida curta, pois ela rapidamente se tornará ultrapassada por uma nova vanguarda de vida curta.