Um comentário

1. Não posso dizer

   15 May, 2008 às 3:20 am

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   Estamos passando por uma transição nas mídias. A geração atual prefere jornais na Web, pois lêem a notícias da TV 1 dia antes e do impresso 2 dias antes. Preferem ver a sua série predileta no PC, pois assistem na ordem q querem e na hr q querem. Preferem fazer download de uma música, em vez de comprar um CD para ter apenas a música q querem. Preferem fazer download do filme, para não esperarem a estréia ou o DVD. Tudo isto de graça, mais rápido e melhor do que a versão tradicional (paga). A grande questão é que as grandes mídias ignoram tudo isso e muito mais. Ou seja, as grandes mídias sabem de tudo isto mas as ignoram, pois ninguém consegue acompanhar as mudanças que estamos passando, a não ser mesmo quem já nasceu com estas mudanças. Na prática é muito mais fácil criar novas grandes mídias que adaptar as existentes. Por isto que os jornais cada vez mais perdem assinantes, gravadoras lutam em tribunais para impedir downloads, lojas de músicas online prosperam, sites oficiais de seriados ficam lotados, Blogs têm mais leitores que a versão Web de um jornal, e a TV aberta perde anunciantes, já que a propaganda online pode ser muito mais direcionada e eficiente (barata).

   Um bom exemplo de ignorância e atraso das grandes mídias é um caso que aconteceu comigo este ano: Sou dono de um dos sites independentes de maior acesso do país, e ao anunciarmos em um grande portal não nos deixaram anunciar para o público que queremos, pois na cabeça deles o meu produto é para uma faixa etária nova, mas na prática 60% dos meus clientes pagantes são maiores de 30 anos. Ou seja, muita coisa é feita na base de idéias mal concebidas e antigas, e não em dados reais e atualizados.

   Atualmente NENHUMA agência de publicidade sabe como atingir corretamente o público na Web, a não ser mesmo marcas como nós que já testam como fazer isto a algum tempo. A mudança é tão rápida e recente que não podemos nem cogitar contratar profissionais de marketing para a nossa empresa, pois o profissional que queremos não existe ainda. Temos é que contar apenas com a nossa própria experiência adquirida até o momento. Mas o interessante da nova grande mídia, a Web, é poder saber exatamente o valor que 1 usuário tem, saber exatamente o quanto podemos pagar por 1 click, e saber o quanto este usuário vai nos dar de retorno antes mesmo dele entrar em nosso site. Saber exatamente o faturamento extra que vamos ter em X dias ao gastar Y a mais em verba na Web, pois sabemos que com Y vamos ter Z clientes a mais, e cada cliente tem seu valor exato baseado em mera estatística básica.

   No final isto tudo é ótimo para todos, para os usuários, que serão melhor atendidos, e para as empresas, que atingem seus clientes com maior eficiência (menor custo). Esta novidade toda só é ruim para quem ainda não a entendeu, não mudou, e acha que vai entender este mundo novo em uma palestra boba com 3 pontos chave, que dizem coisa bobas como “rapidez” e “novidade”, em vez de dizer como fazer, o que fazer, e o que está sendo feito. Esta palestra apenas diz que tudo mudou, mas não diz como reagir. Mas não podemos culpar ninguém, pois não há ainda um consenso de como reagir a esta novidade toda, e provavelmente quando houver um consenso ele já estará ultrapassado.

   Este é o novo mundo, as coisa sempre mudarão mais rápido que a velocidade da nossa compreensão, e a única coisa que realmente funcionará é a vanguarda, mas uma vanguarda de vida curta, pois ela rapidamente se tornará ultrapassada por uma nova vanguarda de vida curta.